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联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

   日期:2024-09-03     作者:4A广告文案    浏览:42    评论:0    
核心提示:对于茶饮品牌来说,玩转品牌联名早已不是什么稀奇事,尤其对联名界的“扛把子”瑞幸来说,几乎每一次联名都能引发一阵消费者的抢购狂潮。最近,刚签约刘亦菲为代言人的瑞幸,又爆出大动作,

对于茶饮品牌来说,玩转品牌联名早已不是什么稀奇事,尤其对联名界的“扛把子”瑞幸来说,几乎每一次联名都能引发一阵消费者的抢购狂潮。

最近,刚签约刘亦菲为代言人的瑞幸,又爆出大动作,宣布与国产游戏3A大作《黑神话:悟空》联名,联名产品一经推出就引爆热搜,并迅速破圈。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:微博

01瑞幸联名黑神话,联名产品卖疯了

这里不得不夸一下瑞幸动作之迅速,早在《黑神话:悟空》悟空正式上线前,瑞幸就与该游戏签订了合作,在《黑神话:悟空》正式发售的前一天,联名饮品和相关周边就正式上线,被网友抢疯了。不少人都被悟空的魅力征服。联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

对于茶饮行业来说,品牌与大热游戏IP联名早有先例,从联名大户《王者荣耀》到近年来人气极高的乙女游戏,各品牌对联名营销也是轻车熟路。

此前就有喜茶与《原神》,茶百道与《未定事件簿》,蜜雪冰城与《蛋仔派对》、Coco和《恋与制作人》联名推出相应的饮品。

这次瑞幸和《黑神话:悟空》的联名,推出联名新品“腾云美式”,标价26元,到手价与平时冰美式价格相差不大,实际点单价13.5元。

对于早起上班的打工人来说,这第一杯咖啡喝的不是天命,是吗喽命。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:瑞幸微博

此外还推出了联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋单点即可获得,但3D限定海报需要购买含两杯联名套餐。

由于3D限定海报只有通过肉眼才能看到其的3D效果,吸引了年轻人眼球。

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图片来源:瑞幸公众号

瑞幸甚至还在杭州滨江宝龙城打造了主题店,店里都是黑神话装置和物料,氛围感拉满。

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图片来源:瑞幸微博

有鬼才网友看到这海报,建议瑞幸出个紫金葫芦,里面装咖啡。

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瑞幸:好家伙,这商机是被你玩明白了。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:微博

不过,火爆归火爆,瑞幸也出了一系列问题,首先是套餐3D限定海报秒空,很多线下门店没货,早上7点多,“海报套餐”就已经售罄了。

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图片来源:瑞幸小程序

随后瑞幸发布了《补货通知》,言下之意:太火爆了,真不赖我......

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图片来源:瑞幸微博

与此同时,还出现了商品券无法核销等问题,不少消费者在社交媒体上吐槽“美好的周一,被瑞幸咖啡当猴耍了一回。与黑神话悟空联名送光栅卡的券核销不了。”

网友:“悟空还没来,自己先被瑞幸当猴耍了!”

看来八十一难第一难,是瑞幸罚站。

对此瑞幸回复,套餐系统早上短暂出现问题 ,目前已修复。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

前有联名loopy女明星收割女粉,后又联名悟空收割男粉,瑞幸已经妥妥地掌握了流量密码。

02国产游戏3A大作《黑神话:悟空》有何魅力?

有网友好奇,《黑神话:悟空》究竟是一款什么游戏,为什么有这么大热度?这就不得不给大家科普一下了。

《黑神话:悟空》是由游戏科学团队开发的一款以中国神话为背景的动作冒险游戏,取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中扮演一位“天命人”,踏上一条充满危险与惊奇的西游之路,探寻昔日传说的真相。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:微博

作为国产游戏3A大作,《黑神话:悟空》的热度可以说是空前绝后,多次登上热搜,吊足了网友胃口。8月20日一上线更引爆微博热搜。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

游戏场景以中国神话故事为背景,融入陕北说书等非遗文化,对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……

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图片来源:微博

正是因为具有浓烈的中国文化特色的,《黑神话》还有着文化输出的意义,让人期待这部“3A大作”“国风出海”,让外国人也能重新了解《西游记》的魅力。

《黑神话:悟空》从4年前就被视为“全村的希望”,凭借一支13分钟的实机演示片段视频引发热议。

要知道,3A游戏代表着游戏工业最高水品的作品,需要投入大量成本、时间和人力 成本,过往只有欧美和日本的游戏开发商有能力涉猎,据《黑神话:悟空》制作人透露,该游戏每小时开发成本约为1500至2000万元。按照时常预估,开发成本至少需要3~4亿元。

所以对中国游戏工业来说,《黑神话:悟空》可以说是行业内的里程碑。

自6月8日开始预售便成为行业内的讨论焦点。该游戏预售1个月的销量超出预期,销售额近4亿元。

8月20号最终决战前战况,steam全球预售销量第一名,多国/地区排名全在第一,给了外国游戏玩家一点东方神秘力量的震撼。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:微博

品牌方们正是看中了这款游戏的IP价值,与游戏开发商合作推出联名产品,瑞幸咖啡便是其中之一。

对于游戏玩家来说,这波联名双厨狂喜,很多人为了得到黑吗喽纷纷下单。

03瑞幸的联名营销,助力品牌出圈

一直以来,瑞幸在品牌联名这条赛道上可以说是没有对手,堪称咖啡联名一哥,不是在联名,就是在联名的路上。

继联名椰树椰汁、孤寡青蛙、线条小狗、猫和老鼠出圈后,去年又与茅台联名推出酱香拿铁在社交媒体刷屏,销量遥遥领先。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:小红书

今年,有网友统计瑞幸合计联名18次,联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。

联名《黑神话:悟空》,瑞幸杀疯了!

图片来源:小红书

6月份《玫瑰的故事》热播,瑞幸就推出与刘亦菲热剧的联名产品——黄玫瑰拿铁,随后又借编外男主、刘亦菲头号粉丝徐海乔,再添了一波联名热度。

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8月月初,瑞幸又与“女明星”Loopy牵手成功,推出轻乳茶新品“轻轻茉莉”,还被网友玩梗,二改为陶喆,在社交媒体传播。

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这种跨界联名不仅拓宽了瑞幸的受众边界,还通过粉丝的口碑传播,迅速提升品牌知名度和曝光率。

当然,联名不是“万金油”,好产品+有趣好玩的创意才是打动消费者的关键因素。

这次瑞幸联名《黑神话:悟空》的成功,离不开它对市场需求的精准把握,和对消费者审美的敏锐捕捉。

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标签: 悟空 神话 游戏
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